保健食品、滋补品直接关系到群众的身体健康和切身权益，虚假宣传、夸大功效等违法广告行为会严重扰乱市场经营秩序，误导大众消费选择。近日，南京市秦淮区市场监管局高效办结一起滋补品馆多渠道虚假宣传、发布违法广告案件。在此过程中，执法人员凭借严谨细致的办案态度、抽丝剥茧的取证能力、法理相融的执法温度，精准整治滋补品行业乱象，严守市场监管安全底线，充分彰显了基层市场监管人的责任与担当。

快速响应核查，精准锁定违法线索

秦淮区市场监管局接到投诉举报，反映辖区内建康路广电惠民生活馆存在虚假宣传行为。接到线索后，执法人员第一时间前往经营现场开展实地检查。现场排查中，执法人员没有放过任何一处细节，精准捕捉到多处违法线索：门店借助多家主流媒体名称、主持人形象包装自身，虚构“官方正规渠道”身份，同时在灯箱展板公然宣称在售的某产品具备降三高、抗肿瘤等疾病治疗功效，涉嫌虚假宣传及保健食品违规宣传，严重违反市场监管相关法律法规。

（图为执法人员在广电惠民生活馆进行现场检查）

深挖案件全貌，闭环固定证据链条

为彻底查清案件事实，杜绝违法隐患遗留，执法人员开启全方位、全维度的核查工作。经查，2025年1月至7月，该生活馆在南京新闻综合频道和南京十八生活频道播放广告，宣称“官方平台品质保证”、“陆续建立了20大滋补品直供基地”等内容，上述内容均无事实依据；5月22日，该生活馆在其自有微信公众号发布文章，宣称“八大媒体全程监督”、“建立了20大滋补品自有直供基地”等内容，上述内容均无事实依据。

正当案件稳步推进的时候，秦淮区市场监管局再次收到群众举报线索，反映广电惠民生活馆在南京地方电视台投放虚假广告。为避免重复办案、提升执法效能，办案人员快速梳理线索、比对违法事实，于7月28日完成两案并案处理，实现“一案查清、闭环整治”。

由于该案涵盖线下门店、电视媒体、微信公众号三大宣传渠道，时间跨度长、取证环节多、事实核查繁琐，对基层执法专业性、细致度是极大考验。为固定完整证据链，执法人员先后四次错峰开展询问调查，对店铺经营者及委托代理人开展细致问询，逐一核实宣传内容、广告投放、产品供货等关键信息，精准记录案件细节，所有笔录及证据材料均经当事人签字确认，确保取证合法、事实清晰、证据确凿。

落实柔性监管，让执法既有力度又有温度

通过全面核查企业信用记录、梳理违法情节，确认当事人为初次违法，且案发后积极配合调查、如实供述违法事实，主动拆除线下虚假展板、删除线上违法内容，主动消除违法行为危害后果。结合当事人社会危害程度轻、积极整改纠错的实际情况，执法人员精准适用法律法规及相关规定，对其多项违法行为依法予以从轻、减轻处罚，最终作出合并罚款广电惠民生活馆32200元的处罚决定。既严厉打击虚假宣传、违法广告乱象，起到警示震慑作用，又给予小微企业纠错改错、合规发展的机会，精准落实柔性执法、审慎监管理念，实现“执法惩戒有力度、帮扶纠错有温度”。

守护民生权益，彰显基层法治风采

本次案件的圆满办结，精准破除了滋补品行业利用媒体背书、虚构产地资质、夸大保健功效的典型乱象，有效净化了辖区滋补品消费市场环境，切实守护了群众健康消费权益。办案过程中，基层执法人员以专业素养破解复杂办案难题，以严谨作风筑牢执法公正底线，以柔性执法践行服务营商理念，生动展现了基层市场监管干部恪尽职守、精益求精、为民履职的先进风采。

下一步，秦淮区市场监管局将持续聚焦重点民生领域，常态化开展虚假宣传、违法广告专项整治，坚持从严监管与暖心服务并行，规范市场经营秩序，护航辖区消费市场高质量发展，全力守护群众消费安全与合法权益。